位于安徽省宣城市境内的“皖南川藏线”（又称“江南天路”），东起宁国市青龙乡，西至泾县琴溪镇，北至宣城市区，南至旌德县蔡家桥镇，核心段东西长120公里，南北长80公里，串起了敬亭山、宣酒文化园、中国鳄鱼湖、恩龙世界木屋村、青龙湾、灵芝小镇、朱旺、江村等众多景点，沿线山峦起伏，生态环境极佳，近年来受到广大游客尤其是自驾游爱好者的青睐，成为新一代“网红打卡地”。

从走出“深闺”到成为“网红”，除了与其独特的自然山水资源有关外，还与宣城市旅游部门近年来准确定位、精心打造、加强服务等努力息息相关，尤其与宣城市持续开展的全方位、多角度、有创新的市场营销宣传密不可分。

瞄准自驾游广阔市场在旅游市场由团队游向散客化、自驾游转变的趋势下，宣城市旅游部门，开始瞄准自驾游市场，充分发挥区位优越性和自然生态等资源优势，加快发展自驾游产业，建设打造了“皖南川藏线”精品自驾游线路。

宣城市在调查摸底、挖掘资源的基础上，编制了《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》。沿线的4个县（市、区）均编制了详规，印发了《“皖南川藏线”旅游资源保护开发建设三年行动计划》，力争通过3年努力，将“皖南川藏线”打造成该市创建国家全域旅游示范区的“1号工程”、皖南国际文化旅游示范区战略新高地的标杆工程、全国自驾旅游度假区的样板工程。

总体规划和行动计划的出台，为“皖南川藏线”的高规格、高标准建设指明了方向，明确了目标任务。

近几年，凭借“皖南川藏线”的走红，宣城市先后获得2014安徽自驾游大会推介目的地城市、长三角自驾游优秀目的地、安徽十大自驾游目的地等称号。据统计，去年“皖南川藏线”接待游客350万人次，今年国庆长假期间进出“皖南川藏线”宁国段车辆就超过5.3万辆，旅游人次近18.5万。

在市场调查的基础上，宣城市旅游发展委员会开始围绕资源开发、线路打造、营销推广等，重点打造“皖南川藏线”（最初命名为“安徽川藏线”），并同步启动了“游遍中国自在宣城”宣城旅游自驾（助）游攻略大赛等多项活动，为这条线路吸引人气、扩大影响力。

据宣城市旅发委相关负责人介绍，“皖南川藏线”的打造大体是从三个方面来推进的。

一是加强组织引导。为推动民间自驾旅游市场由无组织向正规化转变，在宣城市旅发委的指导下，该市成立了自驾游露营协会，为加快当地做大“自驾露营旅游蛋糕”、助推全域旅游经济发展发挥了重要作用。

二是坚持高位推动。宣城市把“皖南川藏线”作为全市发展全域旅游的特色样板和创建国家全域旅游示范区的1号工程，并开展了一系列举措。沿线各县市区也同步加快旅游公共服务设施建设，完善沿线标示引导系统，并由宣城市旅发委牵头编制了《“皖南川藏线”自驾游指南》，将原本不为外地人熟知的水东老街等周边景区，在地图上进行了清晰的标识。同时，聚焦重点项目建设，实行项目化管理，分解任务、对标落实，做到一个月一报告、一季度一考核、一季度一观摩，稳步推进项目建设。

三是坚持规划引领。根据已经编制的《宣城市“皖南川藏线”旅游度假区概念性总体规划》，三年内计划实施项目75个，涉及交通建设、配套服务、旅游项目、环境治理、品牌推广等方面，总投资66.5亿元。

经过几年的打造，如今，“皖南川藏线”沿线配套设施得到完善和提升，新增旅游公厕37座、停车场33个、观景平台19个、公路交通标识标牌331块以及一批自驾游营地和摄影点；泾县山E民宿、花慕林旅游度假区、宁国市红杉林景点、方塘游客集散中心等项目投入运营；“一主两辅七循环”的道路建设累计完成投资2.4亿元；宣州区亲心谷文化旅游综合体建成运营，宁国真也天境旅游度假区、泾县源·森林农业生态村、旌德川堂百亩园民宿度假旅游区等项目正在加紧建设中。

为做好“皖南川藏线”的对外营销工作，宣城市高度重视旅游业与相关产业的创新融合，大力推进“自驾游+”，丰富产品内涵和业态。

“自驾+歌曲”方面，宁国市创作了歌曲《皖南川藏人间天堂》；“自驾+影视”方面，泾县创作了《皖南川藏线——泾县段》航拍旅游专题片；“自驾+摄影”方面，自2017年3月起，宣城市所有A级旅游景区对全国省级以上摄影家协会会员实行免门票政策；“自驾+文创”方面，2017年6月，“温古道历史，话国道未来——宣城论驾暨G318产业联盟宣城站”官方路演在宣城举办，“皖南川藏线”加入“世界级G318国民公路IP”打造。

同时，宣城市还积极借助新媒体，打好旅游营销战。宣城市先后开通“宣城旅游”官方微博和“宣城旅游”官方微信，随后又开通“宣城旅游”企鹅号、头条号，“皖南川藏线”旅游攻略、游客游记等通过新媒体平台在游客中间叠加传播。

宣城市旅发委积极整合内部职能，重构市场营销和信息发布机制，建立了旅游融媒体营销中心和“中央厨房”采编发模式，积极开展“旅游目的地营销”，成功组织开展了多轮主题营销、话题营销、交互营销活动。

此外，宣城市还借力重大会议和重要活动平台，开展线路推介，提升知名度，增加曝光度。

在积极宣传营销的同时，宣城市始终坚持以游客为中心，强化旅游服务质量，加强安全设施和公共服务建设，丰富旅游产品供给。

为更好地吸引、服务自驾游群体，宣城市还编制了《自驾游宝典》《安徽川藏线自驾游指南》（今年编印了2018版《皖南川藏线自驾指南》），并通过全媒体发布电子版攻略；与维萨自驾游联盟共同推出了自驾游护照，与旅游热线(上海)联盟、旅游热线(浙江)联盟、长三角自驾游协会进行全方位合作。

同时，宣城市还大力发展智慧旅游，为游客提供智慧化服务，并把大数据分析作为市场营销的重要依据，在文房四宝文化旅游节和十一长假等重要节点，根据游客画像开展旅游精准营销和细致服务。

经过多年的努力，如今，宣城市各市区县及相关部门对“皖南川藏线”的保护、利用、开发和建设工作迈出稳健步伐，“一主两辅七循环”道路网建设正在加快和完善。下一步，宣城市还将加大基础设施投入力度，开展招商引资，强化工作调度，推进落实三年行动计划，对游客进行有序分流以缓解拥堵状况，让游客在饱览皖南川藏线大美风光的同时，尽享骑行和自驾的乐趣。